值点或是今日头条的电商梦,让张一鸣的努力值得一点?

靠着新闻资讯起家的今日头条近年来始终在拓展新的边界,在这个领域的多次尝试使得值点看上去,并不是张一鸣的第一个电商产物,已经上线的值点APP,是要对标拼多多?还是要从京东阿里虎口夺食?我更关心的是,值点是头条再尝试的产物,它的出现又能否真正圆了张一鸣的电商梦?

 


值点的出世,让很多人觉得这是一个对标拼多多的电商APP,仔细想想确实如此。打开值点APP,“值得买”和“值得看”两个大栏目延续了今日头条的特色,从内容出发的电商平台一直都是今日头条电商品类的定位,14年的“今日特卖”、17年的“放心购”,深究的话,都是如此。

 

而这,或许就是今日头条的特点,或者说优势。

 

提起电商行业的格局,很少有人不会脑子里第一时间蹦出京东和阿里,这两个电商平台已经深度触及这个时代的灵魂,在保证自己线上活跃度的同时,阿里和京东也开始在布局新零售行业,阿里的收购脚步始终没停,京东则是延续着自己的牵手之路,线下便利店的开设让人看到了零售行业未来的格局,貌似这两大巨头,始终走在电商行业的最前沿,即使后来的拼多多风头正盛,但倘若真的有人发问:

 

拼多多能否真正颠覆京东和阿里?或许大多数人都会笑着,轻轻摇头。

 

所以值点的“9.9元包邮”、“低至三折”以及“一元购”等等活动,看上去更像是要从拼多多手中抢占市场份额。



 

带有头条特色的APP

 

值点的介绍当中有着“厂家直接供货,剔除中间价格”的字样,引入了信息流的“值得看”则是成为了这款APP的主打特色,能看出来,和其他的电商APP相比,值点带有明显的“头条气息”,而且今日头条向来擅长算法推荐,也希望能够通过这种方式给产品引流,增加用户的留存率。

 

截止到现在,值点的累积下载量已经达到了22.34万的量级,和四百多万的拼多多比起来,值点或许远远谈不上惊艳二字,但是在360应用商店的数据当中显示,值点在购物“最热”这一栏当中,则是排到了13的位置。

 

这或许就是今日头条迈出电商的第一步,2016年的60亿、2017年的150亿、2018年预计在300到500亿,2020年的百亿美元目标,这是今日头条的信息流广告营收数据,虽然结果非常不错,但这终归无法改变头条营收过于单一的现状,最近两年,今日头条则是确定了以广告主、电商、媒体为目标的营收变现模式,其中广告营收的占比已经超过九成,对于头条来说,寻找新的业务增长点,成了相当重要的目标。



或许是拼多多的异军突起给了头条一定的启发,所以值点的推出就成了张一鸣圆梦的重要措施,尽管推出值点之后,今日头条会和京东等曾经的合作伙伴形成明确的竞争关系,但是在这样一个消费格局之下,张一鸣别无选择。

 

拥有着巨大的流量和用户是值点的天然优势,再加上头条本身的平台号召力,在培养好用户习惯、整合好上下游供应链之后,如果值点能够准确找到自己的用户定位,或许它的出现真的能够圆了张一鸣的电商梦。

 

更何况已经拥有750亿美金估值的今日头条,明年还有可能IPO呢。

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